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Cans for equity | BrewDog échange ses actions contre des canettes

Le brasseur écossais BrewDog lance l'opération « Cans for equity » dans l'ensemble de ses bars britanniques et européens. Pour 50 canettes de bières vides ramenées dans un bar BrewDog, le client recevra un voucher lui permettant d'acquérir une action BrewDog. Cette campagne s'inscrit dans la continuité de « l'anti-business model » du brasseur, basé sur le financement participatif. L'entreprise ne compte pour l'instant pas moins de 130 000 actionnaires, qui ont pu devenir des membres privilégiés BrewDog en achetant des parts de l'entreprise lors des campagnes « Equity for Punks ». Ces acheteurs bénéficient de nombreux avantages : remises sur la boutique en ligne et dans les bars, cadeaux à déguster, invitations à des évènements… À ce jour, le programme Equity for Punks a permis à BrewDog de lever plus de 76 millions d'euros. L'opération Cans for Equity sera suivie de cinq autres initiatives en faveur de l'environnement, que le brasseur a détaillé dans son programme « BrewDog Tomorrow ».

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