Décision business
Grimbergen a dévoilé la toute première bière sans alcool de son portefeuille : Grimbergen 0,0 %, qui sortira en août. Une nouveauté qui répond à une tendance de fond en faveur de comportements plus responsables et d’une meilleure maîtrise de la consommation d’alcool, selon la marque. Depuis trois ans, ce segment a progressé de plus de 20 % en volume chaque année en GMS, soit une croissance sept fois plus rapide que le marché de la bière, d’après IRI. Cette innovation va bénéficier d’un grand plan de soutien. En point de vente, les packs de Grimbergen Blonde (x 6, x 12 et x 20) relayeront la nouveauté. L’innovation sera également promue grâce à de la PLV spécifique. Grimbergen 0,0 % sera aussi poussé en media, notamment en affichage digital, en drive et sur les réseaux sociaux. Enfin, un plan d’échantillonnage massif sera mis en œuvre pour soutenir le lancement, informe la marque de Kronenbourg. PVC : 4,45 € le pack 6 x 25 cl.
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